Webshop SEO. Kategorier og produkter, der bliver fundet, når kunden er klar til at købe.
SEO for webshops er en anden disciplin end SEO for et almindeligt firmasite. Du har hundredvis eller tusindvis af sider, filtre og varianter, og Google skal forstå, hvilke af dem der er vigtige. Vi hjælper webshops med at få kategorier og produkter til at ranke på de søgninger, der ender i en kurv.
Lækager
Fem steder, hvor webshops taber salg på Google.
-
Leverandørens produkttekster
Den samme beskrivelse ligger på hundrede andre shops. Google har ingen grund til at vise din frem for dem, der har flere links og ældre domæner.
-
Filtre, der laver tusindvis af URL'er
Farve, størrelse, pris og sortering kan give flere URL'er end shoppen har produkter. Google bruger tiden på varianter og overser de sider, der sælger.
-
Tynde kategorisider
En overskrift og et gitter af produkter. Det er ofte netop kategorien, der kunne ranke på de brede søgninger, men den har intet at sige.
-
Udsolgte og udgåede varer
Produkter slettes, og deres placeringer og links forsvinder med dem. Med en plan kan værdien ledes videre til en lignende vare eller kategorien.
-
Langsomme sider på mobil
Store billeder, apps og tracking-scripts lægger sig lag på lag. De fleste handler på mobilen, og en langsom side mister dem, før de har set produktet.
Kategorier
Kategorisiden er din vigtigste SEO-side
Folk, der søger på en produkttype, fx "vandrestøvler" eller "sofabord i egetræ", er tidligt i købet, men de er mange. Dem fanger du med kategorisider. Produktsiderne fanger dem, der allerede ved, hvad de vil have.
En god kategoriside hjælper kunden med at vælge: en kort introduktion, der forklarer forskellene, underkategorier der matcher de søgninger, folk faktisk laver, og svar på de spørgsmål, der står mellem kunden og købet. Det er den samme viden, en god ekspedient ville give i butikken.
Underkategorier fra søgedata
Hvilke underkategorier du skal have, bør ikke bestemmes af lagersystemet, men af søgningerne. Viser en søgeordsanalyse, at mange søger på "vandrestøvler til børn", fortjener det sin egen side. Søger ingen på "vandrestøvler str. 38", skal det være et filter, ikke en side.
Produkter
Produktsider, der adskiller sig.
Egne produktbeskrivelser til de vigtigste varer, strukturerede data med pris, lager og anmeldelser, så Google kan vise dem direkte i søgeresultatet, og billeder, der både er hurtige og beskrevet. Og en plan for, hvad der sker, når varen udgår.
Har du mange varer, der ligner hinanden, er der ofte fordel i at bygge siderne ud fra data i stedet for i hånden. Se programmatisk SEO.
Teknik
Styr på det tekniske fundament
Webshops har flere tekniske faldgruber end noget andet site: filtre, sortering, paginering, varianter og dubletter. Løsningen er at bestemme, hvilke URL'er Google skal se, og lukke resten ude med canonicals, noindex eller robots.txt, hvor det passer. Læs mere om teknisk SEO.
Forløbet
Sådan griber vi webshop SEO an
Vi starter med at se på, hvor pengene er. Hvilke kategorier sælger mest, og hvilke har flest søgninger? Hvor ligger shoppen i dag, og hvem ligger over? Svarene giver en kort liste over de kategorier og produkter, hvor en bedre placering betyder mest omsætning.
Derefter tager vi det tekniske fundament, så Google bruger sin tid på de sider, der sælger. Så kommer indholdet: kategoritekster, underkategorier fra søgedata og egne beskrivelser til de vigtigste produkter. Du kan få os til at skrive det hele eller få en plan, dine egne folk kan udføre.
Til sidst måler vi i Google Search Console og i shoppens egne salgstal. Placeringer er rart. Salg fra organisk trafik er målet.
Beviset
Trafik, der konverterer.
Vi driver selv platforme, der lever af at sende besøgende fra Google videre til et køb. På dronkapp.com går en høj andel af de besøgende videre til App Store og tegner abonnement. BnbFinds er en statisk og hurtig platform med engangsbetaling.
-
Nr. 1
Dronk
Se casen : Dronk
på App Stores festspils-hitliste samme uge som launch. dronkapp.com har 5.000+ besøgende om måneden på 13 sprog, på et domæne, der kun er et halvt år gammelt. -
10+ timer
BnbFinds
Se casen : BnbFinds
research sparet pr. rejse. Kuraterede Airbnb-kollektioner på en lynhurtig, statisk platform.
FAQ
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er webshop SEO?
Søgemaskineoptimering af en netbutik: at få kategorier og produkter til at ranke på de søgninger, kunderne bruger, når de er klar til at købe. Det adskiller sig fra almindelig SEO ved de mange sider, filtre og varianter, der skal styres.
Skal jeg optimere produktsider eller kategorisider?
Begge, men kategorierne først for de fleste shops. Kategorisider kan ranke på brede søgninger med høj volumen, fx "løbesko til damer". Produktsider fanger de meget specifikke søgninger på model og mærke.
Skal jeg skrive egne produkttekster til alle varer?
Ikke nødvendigvis til alle. Start med de varer, der sælger mest og har mest søgevolumen. Resten kan have kortere, egne tekster eller bruge strukturerede data, så de adskiller sig fra leverandørens standardtekst.
Hvilken platform er bedst til SEO?
De store platforme kan alle ranke, hvis de er sat rigtigt op. Forskellen ligger mere i opsætningen, temaet og de apps eller plugins, der er installeret, end i platformen selv.
Hvad gør jeg med udsolgte varer?
Er varen tilbage snart, så lad siden stå med besked om, hvornår den er på lager. Er den udgået for altid, så omdiriger den med en 301 til den mest lignende vare eller kategori, så links og placeringer ikke går tabt.
Næste skridt